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如何設計是一個很好的包裝?

2019-04-28 00:00:00    來源:    點擊:1856    喜歡:0

如何設計是一個很好的包裝?考慮包裝可能是設計師喜歡關注和吐出的設計方向。盡管大多數設計師的工作領域已從傳統媒體轉向數字媒體和產品,但我們仍然生活在物理產品的世界中。所以這個問題是一個簡單的談論一些包裝設計和思考,希望能給你帶來一些幫助。
包裝的作用
一,攜帶物品的物理性質:保護產品,使用方便。
二,展示和宣傳的作用。
保護產品
從個人的單獨包裝到整個包裝,再到集中密封和包裝,它用于保護產品免受碰撞和運輸。
使用方便
從小包裝到大包裝以保護產品,從大包裝到小包裝的分層使用方便。越來越多的食品包裝,從整個包裝的日常包裝是慢慢細分的場景,如面條,十多年來,面條是傳統的大包裝:
對于升級其產品的公司,包裝是單獨包裝的:一個是衛生的,另一個是粗略估計每次使用的量。
延伸到方便面:
如果面條的單獨包裝用于衛生和測量,則調味包裝用于靈活且方便地進入。 “根據個人口味添加”這一短語成為調味包的標準副本,您無需詳細說明。
展示和推廣
產品設計師將包裝視為一種產品,考慮到使用場景,易用性等,廣告設計師會將包裝視為天然的宣傳媒體。它是與目標用戶聯系的最接近和最直接的媒介。
仍然使用FMCG舉個例子:
可口可樂品牌希望提供年輕,熱情和快樂,以及經典的弧形瓶和神秘的配方,以配合幾代年輕人。問題是,年輕人喜歡新鮮事物和經典是可口可樂一直堅持的理念。我該怎么辦?
包裝的理念已成為世代流行元素的最大載體。與時裝設計師合作,以及奧運會和節日主題包裝等重大活動,為不同國家的公共美學等制作差異化設計......
為了國內案例,廚房州醬油:
也許每個人都聽說過電視廣告的簡單直接的口號廣告:廚房和醬油味道鮮美,而且是一百八十天......乍看看可能的包裝,沒有特別的意圖。但是這個包的創造者解釋了它背后的故事,因為它需要發展一個強大的相關元素,消費者,特別是家庭主婦,與廚房和醬油和廚房之間的關系聯系起來。家里的廚房或餐廳最容易做的就是桌布。
每個廚房烘焙的醬汁標簽都使用了一個高度識別的“格子”元素,讓家庭主婦在家里看到桌子,創造了如此強烈的聯系:廚房州醬油=家庭餐桌必需品。它們整齊地擺放在超市的貨架上。它就像桌布。當您查看超市中的其他競爭產品并展示它們以展示自己時,它們嵌入在識別不夠清晰的環境中。
以上是包的功能的簡單粗略的例子。以下是設計包的一些想法。讓我們詳細分析不同的場景。
包裝定位
說品牌和產品應該定位,包裝定位是?
包裝是產品的延伸,是與消費者接觸的第一層的“產品”。產品的定位將直接影響包裝的形式甚至其作用。
以Apple產品包裝為例
Apple一直在追求同樣簡單的設計和最佳的用戶體驗。他們的設計師將包裝視為產品的一部分,同時考慮到用戶打開包裝時的過程和心理變化。手機外殼的“世界封面”設計經過嚴格的下落長度測試并控制約3秒鐘。所有類別的產品包裝的開放必須是產品最完美的角度展示。無論是手機,音樂播放器,手表還是電腦,均勻性必須是其競爭產品中最好的。嚴格按照Apple的產品理念設計包裝。
因此,要定位包裝必須先將產品結合起來思考。您的產品在同一類別中的定位有何不同?銷售便宜,優質,特殊的人或創新產品是獨一無二的?這必須在設計開始時與產品一起考慮。即使你是包裝設計大師,這一層“皮膚”也必須血腥肉質,而設計師無法使包裝“買珠子”仍然沾沾自喜。
不同類別的產品包裝在不同情況下具有偏向的設計考慮。因此,您可以首先判斷該類別下的設計偏差。
快速消費品快速消費品可大致包括食品,飲料,日用品等。產品的展示場景大多在超市貨架和便利店的相同和混合環境中。
因此,其自身設計的設計分歧也考慮了環境和場景與競爭對比。因此,快速消費品的包裝可以設計,重點是宣傳和展示。
與消費者的創造力,樂趣和“互動”使設計師們頭腦風暴。如:
或可口可樂,或一個不斷神秘的配方,以最簡單的密封茶杯的形式,隨著杯中剩余的可樂繼續減少,“瓶”也逐漸空置。
產品功能直接反映在包裝中:
這并不像在我們國家找到一顆持有“金色XX”含片的明星。吃它是一個很好的做法。更有創意的方式是在打開包裝時讓包裝出來。 “你的喉嚨。
與可口可樂的包裝類似,鮮榨果汁通過以表達新鮮感的方式填充果汁和成品果汁,以“秋天”的形式傳達“新鮮”的概念。
傳統醫藥包裝是如何設計的?痤瘡丸的互動包裝設計被稱為強迫性福利。在鋁板上印有痘痘的卡通臉。如果你想取出藥丸,你必須擠壓粉刺。粉碎痤瘡時,暗示藥物已從疾病中移除。服用片劑后,痤瘡得到治愈。
這套果汁酒的包裝設計,印象是由國外JWT制作的包裝盒,通過拆開“剝離”的圓圈,仿真切割果實真的很有意思。傳達產品的新鮮度和甜味。
耐用消費品
雖然Apple將手機和電腦等產品定義為“需要每年更換一次的快速移動產品”。但我們仍暫時將數碼產品歸類為耐用消費品(畢竟,它不是本地暴君~~~~)。
查看產品的銷售情況。數碼產品不是由美麗而有趣的包裝驅動的。更常見的是,產品本身的質量是消費者決定購買或不購買的因素。主流數字品牌正在慢慢模仿蘋果的蘋果專賣店,直接向用戶體驗和播放產品。包裝是消費者在購買過程中看到的最后一件事。在這個時候,包裝的核心考慮是“保護和驚喜”。如上所述,Apple是第一個關注產品在打開時傳達給用戶的儀式感的人。無論何種類別,Apple產品打開的第一時刻必須以完美的角度呈現給用戶。在最新的IPHONE7包裝上,優化了打開最外層塑料封蓋的便利性。
蘋果的產品包裝也是第一個嘗試成為同類產品中最小的產品(現在同樣的類型就是跟風一樣使盒子變小,我們稍后會談到它),只有一個比手機更大的手機殼電話?;鸩窈写笮〉腎POD包和可以用一只手舉起的27英寸IMAC。雖然你付錢后要注意包裝,但很高興打開外盒并保護貼紙。
空閑狀態下的值
靈感來自早期閱讀日本設計師佐藤的書。這意味著任何項目都有兩種狀態。一個是使用狀態,另一個是閑置狀態。大多數物品閑置的時間比使用時間長得多。
如果產品的“剩余”設計不是太多,您可以嘗試增加閑置狀態的體驗,以改善整體產品設計。
說了一下,佐藤關于閑置狀態的設計案例:
將星巴克杯的底部設計成“拿鐵咖啡”和“摩卡咖啡”的圖案。當杯子被洗滌并且未被使用時,它仍然像翻過來時的完整咖啡一樣。
勺子與使用狀態和放置狀態無關。佐藤的想法是,勺子的休息時間可以像樹sh一樣可愛。
這是產品,包裝實際上是相同的。
拿茶包設計的例子:
如果沒有辦法優化使用茶包的體驗,那么在制茶時功能是否減弱時,您能想到茶包嗎?
這種腦洞有很多例子,比如面具(淘寶搜索),日本有很多“臉書”面具。讓面具的“空閑狀態”永遠不會改變是很有趣的。
你能繼續腦洞嗎?你周圍的物品可以優化他們的閑置狀態嗎?
尋找同一類別的“行業痛點”
許多產品的包裝幾十年來一直保持不變,例如早期果凍,牙膏,避孕套......好吧,讓我們來談談這些類型產品對疼痛敏感的包裝創新。
這一次,從安全套開始。幾年前,一名小米員工出來創業并制作了“大象避孕套”。就像互聯網產品經理找到這類產品的痛點一樣,除了產品本身的優化外,反饋和包裝上的吐痰都是最多的,例如打開包裝無法區分前面和后面,然后停止像一個美妙的前戲。下到“手”撕開包裝太令人失望等等。最后,我有興趣購買的原因不是超薄和超薄的產品優化(我真的不相信他們可以比杜蕾斯更好地做一兩年的積累),但他們的產品包裝創新。
舊包裝可能在早期被替換,新一代包裝(天貓的截圖)仍然是改善產品體驗的強大賣點:
牙膏覆蓋的優化過程:
螺紋牙膏蓋,最早的牙膏蓋設計風格,最容易吐出的是牙膏沒用完,蓋子不見了。除了每天早晚使用外,沒有封面。長期以來,前牙膏容易干燥,浪費了產品本身。
擠壓的牙膏蓋針對螺紋類型進行了優化,因此蓋子“不容易”丟失。使用后,它可以像牙杯一樣站立,并具有儀式感。該產品的設計還有兩種款式可供選擇。
蛤殼型在螺紋和擠壓設計的基礎上進一步優化,提高了打開和關閉牙膏蓋的效率,并且不會導致牙膏蓋丟失。當然,如果你讓我說寬口徑牙膏蓋比窄口徑好,畢竟考慮使用現場。垂直放置不是在用戶體驗中,它還可以優化空間,提高單位空間的使用效率。
果凍和醬汁
在我們的童年時代,當我們談到果凍時,我們會想到Hiroyuki Jelly:Uncovering  - 吸吮 - 吃,這個使用過程。在質量差的果凍密封的情況下,手不能打開,并且牙齒被拉動,并且界面被打破或未打開。有這樣的經歷。
果凍產品幾十年來一直沒有經過優化,公司也沒有這樣做。如何制造銷量大增的產品?改變包裝!還有我們童年時代的著名口號:可以吸吮的果凍,CICI。
是的,通過包裝設計的經驗優化,重新創造了一種新的使用方式,因此,這種包裝已成為果凍行業的典范。最后,所有競爭產品也推出了這種所謂的果凍,可以吸,包裝......可能會受到果凍開口包裝的啟發。在早年,我們使用“利民牌”蒜醬,因為這是(最老的包裝尚未找到,我想知道它):
可以撒上唾液的地方不容易密封,不衛生等。在“吮吸”果凍推出后不久,我們的辣醬品牌也更新了包裝。說實話,雖然成本略有增加,但對用戶來說真的很方便。
所以,從本質上講,如果你設計一個不使用優化體驗的產品包,它可以增強與消費者的互動和使用樂趣,但如果你提到某種類型的產品包裝,我們首先想到它是怎樣的不方便使用,機會即將到來,也許你的下一個包裝是整個類別包裝的創新。把自己想象成一個產品經理,并有力地探索同一類產業的痛點,然后顛覆。
思考環境
一些企業在創業和經營過程中形成了品牌和企業的價值觀,并堅持維護和堅持。一些行業正在拼命關注增加(如國內茶葉,高檔煙草和酒精包裝),他們正在努力簡化。 MUJI,IKEA甚至Apple都屬于這一類。
你會發現當你去MUJI購物時,所有商品的包裝幾乎都被簡化為“快速不”。文具不是塑料密封的,不包裝盤子和杯子,標簽直接貼在底部。衣服甚至更少的塑料袋和包裝,用繩子捆在一起。
如上所述,在蘋果手機行業進入主流手機行業之前,沒有人關心蘋果手機殼為何如此之小。之后,您會發現Apple的所有產品都只比產品大一點。他們這樣做是為了保護環境。我這樣說,每個人都會嘲笑它:現在手機盒不是這樣的,蘋果怎么說它是環保的?
但回頭看,諾基亞和摩托車在2007年和2008年,你買了3000多個,4000多個高端手機,哪個手機盒不會讓你感覺更貴,有面子?
我們國內的高端白酒,茶葉和一些“禮品行業”都是為了捕捉這部分“尋求高端”的心態。許多商品最昂貴的成本實際上是盒子。
宜家也在尋求最好的設計和最具成本效益的產品,因此它們簡化了包裝,省略了所謂的流程,甚至要求用戶自己運輸和組裝。我在這里不會說太多。
雖然今天的內容似乎有很多“軟和寬”的植入,但是幾個方面的分歧并不能完全涵蓋包裝設計中可能遇到的所有想法。但我希望能夠為有機會在未來參與這部分設計的合作伙伴提供一些幫助和建議。
最后,還有一個重大舉措。如果沒有辦法讓你的包裝更具噱頭,那就去學習Apple,學習生動,學習文案,產品拍攝甚至產品名稱。
什么?猜猜是誰說的?笑不說:)

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